快手電商提速 商業生態不斷豐富

8月4日，快手大數據研究院發布《2021快手內容生態半年報》，以“從心出發”為主題，回顧了2021上半年快手平臺的內容生態發展情況，從數據和內容方面展現疫情防控常態化下，短視頻平臺在堅守抗疫、促進經濟發展、豐富日常生活等方面的努力。

報告顯示，2021年第一季度，快手中國應用程序及小程序平均日活用戶數達3.792億，同比增長26.4%;快手每月平均新增內容創作者1000萬+。截至2021年3月31日，一年內，近2400萬用戶通過不同形式在快手應用上獲得收入。

半年來，越來越多的熱點在快手上被記錄、被引爆。春節前后，疫情下就地過年的“原年人”在快手上囤年貨、云拜年、領紅包，開辟了許多新年俗;大年初一，周杰倫在快手獨家開啟“唱聊會”，在線觀看總人數超1億，直播間互動總量1.5億+;快手用戶曹縣大碩用一句方言，“山東菏澤曹縣666，我的寶貝!”，讓曹縣火速出圈......

7月20日，河南遭遇極端強降水天氣，牽動全國人民的心?？焓衷诘谝粫r間開通多條互助通道，用戶可在快手搜索“河南暴雨”，發布求助信息;與此同時，快手宣布捐款5000萬元，馳援河南。

7月23日，2020東京奧運會正式拉開帷幕。受疫情影響，今年被稱作“奧運短視頻元年”，快手作為本屆奧運會的持權轉播商，用戶可在快手上直接觀看東京奧運會的精彩賽事。

從記錄普通人的生活、見證熱點誕生，到馳援河南災情、全景報道奧運，不難看出，快手正以人為核心，不斷探索用戶與平臺的更多可能。

短視頻“變長”，年輕人的表達邊界在拓寬

眾所周知，年輕人是快手的重要用戶群，作為互聯網時代“原住民”，他們從不缺乏創意和熱情，如今越來越多的年輕人把快手當作擁抱生活、展現自我的平臺。

群眾演員常被稱作“路人甲”，他們頻繁出沒在各類影視作品中，鮮少被注意，快手卻成了許多群演實現“主角夢”的舞臺。年輕的快手用戶白小翔在做了多年群演后，開始在快手上拍短劇、開直播，追求自己的演員夢，最終收獲百萬粉絲。

報告顯示，橫店粉絲數Top 100的作者中職業是演員的有60位，其中有36位開通了快手合集功能(他們可通過合集功能發布自己主演的劇集)，且這36位開通合集功能的演員中有35位在快手獲得收入。

快手還匯聚了一群熱愛和精通維修的年輕人，從手表、手機到汽車、長城，越來越多樣的維修視頻受到大家的關注和喜愛。塔吊工人記錄生活的視頻同樣如此，通過短視頻和直播，老鐵們驚嘆于他們神乎其神的技藝。

隨著視頻時長增加，快手上的內容形態更為多樣，也涌現出大批制作精良、兼具知識和創意的精品內容。

報告顯示，2021年快手站內時長在60秒以上品類視頻數增長Top 10分別為：法律、科學、財經、資訊、歷史、影視和短劇、讀書、房產家居、奇人異象以及軍事。不難看出，時間越長，泛知識領域更容易講好故事。

以知識類視頻為例，不管是專業的培訓課，還是輕松幽默的泛知識內容，都讓學習這件事變得更輕松有趣，快手已經成為老鐵們獲取知識的重要平臺。今年6月，快手正式啟動“快手新知播”，以直播這種強交互的方式，提供了一個知識交付的新場景，加速知識普惠落地。

報告顯示，在快手課堂，一線城市的用戶偏愛麗人和美食類課程，但不論城市大小，用戶對職業教育課程的需求都比較旺盛。

短劇也在變得更加火爆。單今年3月份，每天就有超過2億用戶在快手看短劇。此前，快手短劇曾推出“快手星芒計劃”，全網征集1000部精品短劇，扶持短劇內容創作。據悉，截至2021年5月，快手短劇作者已超過62000人。

還有二次元、音樂、體育等更多品類作品，正在穿透圈層，讓擁有共同愛好的用戶在快手上相遇。報告顯示，三、四線城市的年輕人如今也像一線城市的年輕人一樣，鐘情于音樂節、漢服和盲盒。

越來越多的中老年創作者也在快手大放異彩，活力滿滿的網紅大媽龍姑姑，通過廣場舞給自己帶來快樂，更將快樂帶給了大家。報告顯示，老年人偏愛購買的運動商品是廣場舞鞋、釣魚服、滑雪眼鏡等?？磥?，快手上的“銀發一族”不僅熱愛生活和創作，消費力也不容小覷。

針對不同的興趣圈層和人群，快手正在不斷行動，帶給他們更豐富的內容、更具保障的權益。

今年是體育大年。報告顯示，除了奧運會的轉播權，快手還獲得了2021年美洲杯全場次直播版權、斯諾克賽事版權以及CBA賽事直播版權，極大滿足了老鐵們對體育內容的消費需求。

為了助力專業玩家進行內容創作，快手還于今年推出HDR(高動態范圍)全鏈路體驗。相較于SDR(標準動態范圍)視頻，HDR視頻夠呈現更豐富的細節和更細膩的畫面。據悉，快手是國內首個支持HDR視頻上傳及消費的短視頻平臺。

對于音樂人，快手用版權激發創作者熱情。報告顯示，今年3月，快手舉辦了音樂版權生態大會，推出行業首個音樂版權結算標準。6月，快手開啟“快手雙擊音樂計劃”，通過流量扶持、版權結算的方式，扶持每一位音樂道路上的追夢人。

6月1日起，新修訂的未成年人保護法正式實施?？焓钟?月上線青少年模式3.0版本。目前快手正不斷豐富未成年人保護工具，以青少年模式為核心，設置了“護苗在行動”、“未成年人退款”等一系列功能，全方位優化未成年人防護體系。

快手電商提速，商業生態不斷豐富

2020年，快手全年營收588億元，同比增長50.2%;快手電商GMV為3812億元，同比增長539.5%。今年，快手電商繼續發力，快手的商業生態正在不斷豐富和完善。

報告顯示，2021年4月，快手推出“2021超級伙伴計劃”，重點挖掘工具、游戲、視頻資訊、小說等各行業合作伙伴商業化潛能，推出百億專項扶持、優先投資等權益;5月，快手電商營銷整合升級，推出一體化電商營銷平臺“磁力金牛”，為快手品牌及商家提供流量融合、投放整合、營銷分級和數據分級四大核心功能。

在萬物皆可直播的時代，品牌自播正在成為品牌自我成長和銷量增長的內生動力。報告顯示，越來越多的品牌在快手電商自播體系、“STEPS品牌經營方法論”的助推下，找到了品牌自播的成長路徑，實現了商業新增長。

今年“快手616品質購物節“活動期間，百大品牌的快手自播成績沖刺新高，自播GMV環比增長151%。中國珠寶于今年5月正式啟用快手帳號“中國珠寶官方旗艦店”自播，隔月即在“百大品牌自播爭霸賽”階段二中拔得頭籌，自播GMV超700萬元。6月24日，Louis Vuitton(路易威登)2022春夏男裝秀亮相快手，直播累計觀看人數達3864萬，展現了快手服務高端品牌的能力，給快手商業生態帶來更多可能。

不僅如此，快手還深耕區域市場，向產業帶靠攏，在獲得更充沛、更正規供應的同時，持續賦能產業帶商家變現與增長。今年，快手和義烏小商品城聯合舉辦“首屆415全球直采節”活動，2300多位義烏商家直接選擇成為快手主播。“快手+義烏”的組合，讓許多主播享受到新的流量增長紅利。

拓展商業生態的同時，快手堅定履行企業社會責任。今年是“十四五”開局之年，也是我國脫貧攻堅任務取得全面勝利后的第一年?？焓址e極響應中央號召，借助自身優勢，繼續招募“幸福鄉村帶頭人”，持續支持鄉村振興。

報告顯示，為了更好地推動農產品上行，快手將2018年發起的產業振興項目“福苗計劃”進一步升級，打造“福苗聯名款”產品，通過政府與平臺聯名的形式，將產品在快手“好物聯盟”中向端內用戶推廣。

發力本地生活業務，擁抱每一種生活

今年，快手還將商業生態拓展到了本地生活。5月，快手同城入口全面開放;7月，快手發布“2021年快手本地生活吃喝玩樂榜單”，用戶通過商戶地理位置信息頁面或搜索“快手吃喝玩樂榜”等關鍵詞，即可進入該榜單。

快手通過深度賦能本地旅游、餐飲、酒店、醫療、房產、汽車等各個行業，充分貼近和服務本地百姓的生活，讓衣食住行觸手可及。從線上到線下、從遠方到本地，快手正越來越多地參與和融入到老鐵們的日常生活中。

2018年，快手的slogan是“看見每一種生活”;2020年，其slogan更新為“擁抱每一種生活”。從“看見”到“擁抱” ，用戶的角色從“觀察者”遞進為“親歷者”。

今年報告的最后，快手回顧了《2018快手內容生態半年報》中的四位年度代表用戶：戴博士、手工耿、迷藏卓瑪以及彼得洛夫董德升。三年來，戴博士除了堅持為中小學生科普實驗知識，也在努力讓化學實驗更加生活化;手工耿搬進了新工作室，作品越來越實用，并且成為電影《我和我的家鄉》中黃渤角色的原型;迷藏卓瑪開始旅行，在路上繼續分享川藏美景美食;說得一口流利東北話的俄羅斯族董德升大叔一如既往地和大家分享農閑日常，依然熱愛生活。

今年也是快手的十周年，不難看出，這也是快手與每一位擁抱生活的“親歷者”一起成長的十年。

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