VR穿越古今 文旅IP出圈——文化賦能為旅游消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展開啟新引擎

13號(hào)館內(nèi)，甘肅館飛天舞蹈表演吸引眾多觀眾駐足觀賞。

【資料圖】

陜西館內(nèi)，身著唐朝服飾的展商推介傳統(tǒng)文化產(chǎn)品。

深圳新聞網(wǎng)2023年6月10日訊（深圳特區(qū)報(bào)首席記者 李麗 記者 尹春芳 劉莎莎/文 胡蕾/圖）“最高點(diǎn)日喀則，矗立喜馬拉雅巔；最東邊下大雪，大雪飄在漠河邊；最西邊憶狼煙，風(fēng)在喀什轉(zhuǎn)個(gè)圈；最南邊碧海天，龍騰出海浪滔天……”一曲《山河圖》唱遍祖國大好山河，激起無數(shù)人豪情奔赴“詩和遠(yuǎn)方”。近日，來深圳國際會(huì)展中心參加第十九屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，一樣能足不出市，將風(fēng)光旖旎的華夏大地、源遠(yuǎn)流長的五千年文明盡收眼底，重走絲綢之路、夢(mèng)回千年敦煌，一日感受歷史文脈的深厚底蘊(yùn)、福澤綿長，在壯闊的時(shí)代背景中，吹起960萬平方公里的華夏之風(fēng)。

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業(yè)態(tài)升級(jí)文旅行業(yè)破圈

通過融合升級(jí)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新已經(jīng)成為文旅行業(yè)的共同追求，此次文博會(huì)上，直播文旅、非遺文旅、研學(xué)文旅、智能文旅、康養(yǎng)文旅等新型業(yè)態(tài)悉數(shù)亮相，為熱愛旅游的觀眾提供了更多選擇、更多新鮮。

文博會(huì)上，趙先生關(guān)注到煙臺(tái)市天籟大峽谷康養(yǎng)項(xiàng)目，項(xiàng)目顯示將在天籟大峽谷景區(qū)的基礎(chǔ)上新建一個(gè)休閑康養(yǎng)中心，形成娛樂旅游、健康養(yǎng)生于一體的休閑度假村。趙先生期待地表示，“我就是山東人，跟隨子女來到深圳，有機(jī)會(huì)還想和老伴兒回到山東，這個(gè)康養(yǎng)項(xiàng)目就很不錯(cuò)。”

在河北展區(qū)一角，磁州窯展會(huì)推介人趙鈺鑫正在和兩位同事調(diào)試網(wǎng)絡(luò)，準(zhǔn)備直播。趙鈺鑫告訴記者，他們?cè)谖牟?huì)期間持續(xù)直播，而這也成為頗受歡迎的一種文旅創(chuàng)新。一方面，通過普及磁州窯知識(shí)、推介地方文化特色，促進(jìn)銷售；另一方面，也可以吸引更多的游人、學(xué)生來到河北，關(guān)注磁州窯這一非遺產(chǎn)品，體驗(yàn)磁州窯的制作過程，借助文化旅游、研學(xué)探究等方式，助推磁州窯項(xiàng)目的傳承和發(fā)揚(yáng)光大。

“中國廣電黑龍江公司利用試聽內(nèi)容和信息化技術(shù)優(yōu)勢(shì)打造‘VR飛越龍江’平臺(tái)，以黑龍江省‘一城四線’為框架，建立VR動(dòng)態(tài)實(shí)景內(nèi)容庫，覆蓋7條主題旅游廊道的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，是深度結(jié)合黑龍江省文旅領(lǐng)域特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品。”

中國廣電黑龍江網(wǎng)絡(luò)股份有限公司推介人李繼鐸邊介紹邊為記者演示，用手機(jī)掃描大屏幕上的二維碼，就可以觀看某一風(fēng)景全貌；如果采用觸摸屏終端，還可以通過桌面交互，自選不同景區(qū)的風(fēng)景，比如現(xiàn)場(chǎng)就有冰雪大世界、太陽島、龍江第一灣、鏡泊湖等選項(xiàng)，每項(xiàng)下面還有子項(xiàng)目，游客可以移“指”換景，了解一個(gè)城市或者區(qū)域的特色街區(qū)、名勝古跡，非常直觀。“它可以部署在文化機(jī)構(gòu)、科技場(chǎng)館和交通樞紐等公共場(chǎng)所，通過沉浸式體驗(yàn)起到文旅宣傳、線上引流的積極作用，是獨(dú)具一格的城市文化旅游封面。”

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現(xiàn)代表達(dá)點(diǎn)睛地域文化

文旅融合，就是知行合一的詩和遠(yuǎn)方。一個(gè)地方最吸引人之處，莫過于獨(dú)特的自然風(fēng)光和獨(dú)有的歷史文化，文博會(huì)匯聚來自全國各地的展團(tuán)，精彩紛呈，如同一幅文旅的地域特色長卷，展現(xiàn)出全國文旅發(fā)展全貌。

在寧夏展區(qū)內(nèi)，一個(gè)名為《王陵秘境》的VR游戲讓觀眾躍躍欲試。據(jù)介紹，這個(gè)項(xiàng)目里的場(chǎng)景根據(jù)西夏王陵景區(qū)實(shí)景制作而成，就連石像都是根據(jù)博物館的石像復(fù)刻而成。一位工作人員告訴記者，這不僅是一場(chǎng)游戲體驗(yàn)，也能讓更多人了解西夏王陵的歷史文化，是一場(chǎng)真實(shí)的歷史“穿越”。

斯文江南，水墨如畫。記者在浙江展區(qū)看到，一塊有著大學(xué)問的數(shù)字“墻”，以虛擬現(xiàn)實(shí)引擎驅(qū)動(dòng)的空間投影技術(shù)呈現(xiàn)了《光影萬象·水墨江南》，其將數(shù)字、文化、歷史與旅游融為一體，將靜止的中國古代繪畫轉(zhuǎn)變成生動(dòng)的畫中世界，吸引著觀眾的目光。

吐魯番博物館工作人員哈麗丹忙著向觀眾推薦地方文創(chuàng)，她所穿著的特色民族服裝上，圖案全都出自博物館文物。記者了解到，為了將吐魯番的故事更好地向世人傳頌，他們以絲綢之路藝術(shù)、吐魯番出土文物為設(shè)計(jì)元素，輔以現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，應(yīng)用在多種實(shí)用性載體上。“酒香也怕巷子深，我們參加文博會(huì)，就是希望推廣新疆文化，為我們的文旅增添新的活力。”哈麗丹開心地發(fā)出邀請(qǐng)，“暑假快到了，歡迎大家來新疆旅游，感受大美新疆。”

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創(chuàng)意服務(wù)賦能文旅發(fā)展

文旅開發(fā)離不開創(chuàng)意服務(wù)。名山大川、江河湖海、飛鳥走獸、人文歷史、民間故事、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等創(chuàng)意服務(wù)的“二次開發(fā)”，將為文旅中國的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。

“可能許多人并沒去過日本熊本縣，但知道熊本熊。”深圳環(huán)球數(shù)碼旗下環(huán)球互動(dòng)娛樂總經(jīng)理何祺表示，這就是IP的魔力。中華文明上下五千年是一座取之不竭的人文富礦，然而，從“富礦”到“寶石”還有一個(gè)采掘、加工、打磨的過程，這一過程就是文旅IP“提取、孵化、打磨、應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈。

在本屆文博會(huì)上，深圳環(huán)球數(shù)碼發(fā)布的國漫大電影《江豚·風(fēng)時(shí)舞》，是環(huán)球數(shù)碼與江西文旅牽手后結(jié)出的果實(shí)——這是全國首個(gè)以長江流域生態(tài)保護(hù)為主題的動(dòng)畫電影，同時(shí)也是全國首個(gè)圍繞瀕危物種長江江豚形象打造的地域文化IP電影。

江西文演集團(tuán)黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理練紅梅表示，在關(guān)注到“長江生態(tài)”問題的時(shí)候，便決定要圍繞“立足當(dāng)下，深耕本土”這個(gè)落腳點(diǎn)，來講述長江江豚的故事，希望能以江西本土文化獨(dú)有的生命力為載體，展現(xiàn)長江江豚生存現(xiàn)狀，從而喚醒大眾對(duì)瀕危物種、生物多樣性以及保護(hù)長江流域生態(tài)重要性的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)人與自然和諧共生的理念扎根。2018年文博會(huì)上，江西文演與環(huán)球數(shù)碼、湖口縣委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)一拍即合，達(dá)成共識(shí)，5年來在三方共同努力和推動(dòng)下，在相關(guān)部門幫助支持下，完成了首部影片制作。以電影為媒介，為文旅中國賦能。“我們相信，《江豚·風(fēng)時(shí)舞》的出現(xiàn)，會(huì)是大家結(jié)識(shí)長江江豚、了解江西文化的一個(gè)新窗口。”練紅梅說。

通過創(chuàng)意服務(wù)助力文旅中國高質(zhì)量發(fā)展，這是“創(chuàng)意之都”深圳正在努力的方向。

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